De identiteit van een bedrijf begint natuurlijk bij een logo. Echter, niet elk logo draagt bij aan de identiteit van een bedrijf. Dit hangt allemaal samen met vorm, kleur en typografie. Een goed logo zorgt voor versterking van de bedrijfsnaam en dient als kapstok voor de huisstijl.

Tijdens het ontwerpproces van een logo en huisstijl wordt al rekening gehouden met andere uitingen zoals gevelreclame, autobelettering en website.